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品牌如何命名,如何才能取一个响亮的品牌名字?

时间:2022-09-21 点击:15次

 ***近,北京市区连续发生几起入室盗窃案件,市民心中的***钟再次被敲响。

“从长远观念来看,关于一个品牌来说***重要的就是姓名。” ——[美]今世营销大师 阿尔•里斯 。

       品牌姓名关于企业来说***要害,俗话说“好姓名就等于成功了一半”,也体现出姓名的重要性。

  无论是品牌姓名仍是产品姓名,都需求树立在科学认知、详尽洞悉、回忆传达的根底上,以下是品牌命名的五大准则:

  一、有必要树立在远见之上

  假如是一个品牌的姓名,在发动品牌之前,需求想好这个品牌未来开展的特征以及包容性,也就是品牌的产品定位。从企业内部来考虑,这个品牌是作为母品牌来运用,仍是作为单品的品牌,其命名性质天壤之别。

  假如想作为一个母品牌,命名就需求有长时刻的战略眼光,可以托起企业未来多种产品开展的需求。

  例如:一致、康师傅、娃哈哈、达能,这些食品饮料企业,姓名具有多元化的联想,其品牌下开发许多产品。

  可口可乐、百事可乐的品牌带有激烈的产品特征,只能是作为可乐产品运用,做其他产品只能另起品牌操作,不然,可乐≠矿泉水≠咖啡≠方便面。

  有的品牌姓名过于狭隘,没有更多的联想和延伸,阻止品牌的开展。

  例如“店小二”、“酒鬼”、“比亚迪”等姓名,都存在着意义缺点,很难成果***品牌。

  好姓名是长时刻成功的***好保证,好姓名需求代表了企业战略层面的开展,高于对手,体现出必定的高度和眼光。

  二、有必要以完成企业战略为方针

  命名的进程就是将商场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力气,并借此整合资源,然后取得独占优势的进程。

  国际级成功的品牌命名设计总是竭尽全力,如美国的埃克森(EXXON)规范石油公司,原名是新泽西州埃索规范石油公司,为了使自己在美国和其它各国的称号和标志一致,该公司决心换一个比较适宜的称号,为此,他们邀请了心理学、言语学、社会学等的方面专家,查询了国际上55个***的言语,查阅了15000个电话攻略,经过计算机制作了约1万多个品牌称号,终究花费了6年时刻,付出了10亿美元的代价,才断定了“埃克森”这个称号。今日,埃克森的品牌价值现已过百亿美元。实践证明,这个称号对品牌的成功起了巨大的效果。

  2013年,卡夫我国更名为“亿滋”,意思是为消费者带来亿万好滋味。

  据卡夫官方宣称,卡夫已正式完成对全球事务的分拆,将把本来的公司拆分为北美杂货事务和全球零食事务两个独立运营组织,并作为两家独立的上市公司开端买卖。分拆之后,北美杂货事务将持续运用卡夫这个称号,而全球零食事务将树立一家新的公司,新公司的称号是蒙大利兹。卡夫食品我国公司将成为蒙大利兹的一部分,而他们公司在我国的称号也将改为“亿滋”,意思是为消费者带来亿万好滋味。

  这是战略需求,为完成公司战略的开展,进行品牌的更名。

  三、有必要从经济学视点动身

  以***小的资源获取***大的价值。

  现在国际闻名的品牌,大都经历了几十年乃至上百年的品牌堆集,在漫长岁月中,无数的资金许多地堆集在这些姓名身上,这些姓名自身现已拥有其它姓名无法代替的价值。而咱们短时刻之间,要做到一百年堆集才干做到的事,就有必要从经济学视点动身,用***小的资源,获取***大的价值。

  姓名决议未来的开展空间。

  一个姓名,自身就聚集了必定的资源。但这些资源的巨细、空间都取决于姓名所赋予的价值。

  例:以***小的资源获取***大的价值。

  “福临门”把福分带回家,家庭主妇心底对家的希望;“可口可乐”可口的饮料,可乐的感受价值需求;“百事可乐”什么事都开高兴心,我国人***情愿听的,当然要买。“蒙牛”牛奶,蒙古来的好牛奶,天然绿色;“农民山泉”矿泉水,农民涵义山中老农,朴实天然,带着原始的滋味,有点甜。

  意高曾策划黄金海参粥,命名为“健参”,意思是健康的海参,健身,健康身体。让消费者联想到产品的功用,不需求过多的介绍,经过姓名感知产品品牌价值。

  意高策划的“植益”乳酸菌,植物的、有利的植物乳酸菌,一望而知,感受到植物乳酸菌的产品特性。

  “养卫”乳酸菌,具有***的成效,养卫=***。

  四、有必要嫁接消费者的认知资源库

  消费者是有挑选性的承受信息。

  一个消费者每天要面对几百个品牌可供挑选,上千个同类信息,数万个杂乱信息。消费者只能挑选他想记的东西回忆,而摒弃他不需求的。所以,有必要在消费者现已具有的认知资源中找到咱们想要告诉消费者的东西。

  一个生疏的姓名会让企业花费巨额资金进行教育。

  今日,咱们对那些闻名品牌的认同,是由于它们长时刻在上面注入许多的资金。而一个无法嫁接消费者已有认知资源的姓名势必会让企业化费万额资金,进行必要的商场培养,才可能让商场所熟知。

  找到对接价值,消费者的认知库存就是咱们的价值。新品牌在短期内取得成功,必定借助于商场中现已存在的资源。这不只极大地节省传达成本,而且可以敏捷取得认同。

  例:姓名现已激烈表明了品牌的特征。

  五粮液——五种粮食酿造的琼浆玉液;飘柔——头发飘起来真和婉(洗发水);雪碧——清凉透爽(饮料);劲量——耐久强劲的力气(电池);红牛——牛气的力气(功用饮料);养分快线——养分在里边(饮品);六个核桃——里边有六个核桃(核桃乳)。

  五、有必要传承现已沉淀的价值

  姓名背后有前史、传奇、人物、事情。

  一个姓名,不只给消费者好的联想,一起有必要联接前史、传奇、人物、事情等所堆集下的价值。这是一个取之不尽、用之不竭的资源宝库。一起,可以加深品牌的内在,开成品牌的价值体系。

  姓名可以创造前史、传奇、人物、事情,好姓名给人无穷无尽的品牌空间,好姓名让人联想到品牌具有必定的故事在里边,这是构成未来品牌运作的根底。

  例:姓名是前史、人物、传奇、事情的标志。

  皮尔卡丹——皮尔卡丹(人名);杏花村——以传奇故事命名(地名)茅台——传奇的产地(产地);德州扒鸡——德州(地名);巧妈妈——源自小时分(儿时称号)。

  意高策划“诸哥鸭”,联想到诸葛亮,诸葛亮的哥哥,诸葛亮的故土。姓名让消费者构成历时典故和***的联想,有利于产品和品牌的口碑传达。

总归,简略就是力气。

  作为一个新品牌、新产品,让产品可以自己说话,树立***联想从产品职业特征、特征动身,让姓名会说话。

  一个好的品牌称号是品牌被消费者认知、承受、满乃至忠诚的条件,品牌的称号在很大程度上对产品的出售发生直接影响,品牌称号作为品牌的中心要素乃至直接影响一个品牌的兴衰。

  品牌称号的字面意义决议了是否具有品牌生长基因,消费者对品牌称号发生什么样的联想,是品牌命名初期的要害所在。

  新品牌命名要求:

  契合咱们的职业特征——奉告职业,体现产品

  契合咱们的战略开展——做品牌,树形象

  契合咱们的认知习惯——通俗易懂,便于传达

  契合咱们的我国文化——正面解读,夸姣联想

  契合咱们的***——可以注册,占有资源

  小鲜肉年代的产品怎么命名

  小鲜肉产品代表着年青的立异健康产品,小是消费人群年青,鲜是指品类的立异,肉是契合健康绿色的产品理念。

  深入知道的小鲜肉,除了这种解说之外,更多的指契合90后、00后的特性立异产品,包装打破传统,特性化十足,产品口味斗胆打破,完全是不同于咱们对传统产品的认知。

  一致的小茗同学、农民山泉的茶π,归于典型的小鲜肉产品,产品称号特性,产品口味立异,投合了“小鲜肉”年青消费人群的需求。

  小鲜肉年代的产品有许多的共性,其间产品姓名就***具有代表,但凡小鲜肉的产品,产品称号一般契合以下三个共性,一是小字辈凸出,二是产品功用化凸出,三是兴趣化凸出。

  小字辈凸出,带有 “小”字拉近年青人的心灵间隔。

  小茗同学、张君雅小妹妹、江小白、悠小君、艾小菲、燕小唛、楂小乐等,产品称号简直都是中心带有“小”字,简称小字辈称号。

  为什么这种姓名在小鲜肉产品的命名中使用居多?

  由于小某某或许小某的命名调性特别接地气,容易和年青的消费人群浑然一体,听到后,很能拉近心灵间隔,因该说没有隔膜。

  一致的小茗同学之所以在校园集体中完成井喷式开展,足以证明,咱们每个人在校园时期,都有个“小茗同学”。

  意高策划的干吃面品牌艾小菲也是如此,干吃面重点是校园途径,所以,艾小菲的产品品牌称号引起了学生集体的共识,促进了产品的校园出售。

  意高策划的乳酸菌产品悠小君,在产品推出后,引起了很大的共识,归于典型的小鲜肉产品。由于商场上面大多是产品称号是以带有“某某多、某某益、某某畅、某某优”等为首要的命名,缺少和年青消费者交流的姓名,悠小君的产品命名,具有了拟人化的产品姓名情怀,上市后,赢得了大学集体的热捧。

  产品功用化凸出,带有 “产品特征”特征易于传达和承受。

  一致的海之言、农民的茶π、一致的水趣多,只要看产品的姓名就知道归于哪一类产品,由于产品称号里边带有产品特征特征,让人易于联想和理解。

  海之言带有海盐、茶π肯定是做的茶产品、水趣多毫无疑问是水相关的产品,此类产品简略明了的表达出产品特征,不需求去挖苦心思的想产品品类,具有了成功的根底。

  一个新品上市能否成功,产品特征经过产品称号表达好,相当月节省掉了一半的广告费。

  由于新品对消费者来说太生疏,假如产品称号又是一头雾水,失利的概率***大。此前有款产品叫“扯淡”,现在看不到产品了,其时我看届时,就预判肯定要失利。

  首先是扯淡是个贬义词,即使是小鲜肉也不情愿自己“扯淡”,姓名带有负能量,不可能取得大多人的认可。二是扯淡不知是做什么的,消费者拿着钱也很难对号入座的去购买此产品。

  小鲜肉产品的功用特征至关重要,有必要做到看到姓名或许听到姓名后,有直观的产品特征联想,才干引起知道和购买。

  兴趣化凸出,带有“情味”的文字点着共识。

  味全的每日C果汁产品为什么在商超便利途径可以成功?

  除去新鲜的果汁产品之外,产品包装上面的文字,促进了产品的出售。

  例如:加班辛苦了、约你吃早餐、你今日真美观、坚持浅笑、别熬夜、爱我自己、快夸我等文字,触目惊心,***具有兴趣性,也具有生活的情怀。

  产品文字目的是让消费者看到后,感觉到产品会说话,每句话级好像说给自己听,在终端成为了会说话的广告语。

  情味化的姓名是具有情怀和兴趣性,让消费者感受到产品姓名带给的情怀回忆和高兴的兴趣,不再是单纯的产品。

  江小白的姓名归于小鲜肉,典型的情怀品牌,一切的包装文字都具有前史的回忆和当下的慨叹,也让江小白的品牌家喻户晓,句句感动方针人群。

  小鲜肉产品的成功是需求许多要素造就的,不单纯是一个姓名的成功,其间品牌的背书、途径的支撑、价格的定位、活动的促销、广告的拉动等,缺一不可,不然,即使是小鲜肉的姓名***好,终究也难以成为立异品类的品牌。

  许多中小企业,跟从小鲜肉年代的产品,形似起的姓名***不错,可是为什么不能成果过亿乃至数亿的出售额,许多时分,忘记了你是在0品牌、0途径的起点上推出的小鲜肉产品,而不是一线品牌,所以,小鲜肉产品不是点铁成金。

  营销的开展从罗瑟∙瑞夫斯提出的“产品年代”,要找到产品的共同卖点,即USP,归于1.0年代。

  奥格威提出的广告是为了出售,出售需求品牌形象,每则广告需求构思自己的形象,即“形象年代”,归于2.0年代。

  特劳特提出了在传达过度的年代,要有自己的共同定位,区隔竞争对手,树立消费者心智,即“定位年代”,归于3.0年代。

  今日,我提出品牌和产品的营销进入了“IP”年代,每个产品和品牌要始终创造自己的IP ,让每个人的手机自媒体给予传达,归于4.0年代。

  在营销的“IP”年代,品牌和产品命名更加重要,必定让姓名自带“IP”,自带传达性,***大化的完成传达价值。

  姓名很重要,传达更重要。

  一个成功的品牌,从好姓名开端,从传达开端。

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